Tmall China Cool，让“新”“老”共同入“圈”

#时髦现场
虽然中国时尚产业进入现代化发展已经几十年，但时尚究竟是什么还是一个未解之谜。似乎大多数谈论时尚的人都在“事后诸葛亮”，所以“时尚”在某种意义上看上去是不可预测的。
但事实恰恰相反，归根结底“时尚”就是符合未来主流生活方式的产品。但所谓未来生活方式的主体到底是什么？是别人为自己的未来做的设计，还是别人为中国人设计的未来？抑或是中国人为自己的未来做的设计？
这几年，中外文化的隔阂导致的话题越来越多，今年的《花木兰》更是引发了一个新的思考，中国人现在已经不在乎外国人是不是能够理解自己了，中国文化怎么样本来就是中国人自己该思考的问题，别人能理解当然好，不能理解也没必要求全责备。与国内的评价不同，来自好莱坞的各大权威媒体对《花木兰》给予了各个维度的好评，图片来源于网络
作为体量如此庞大的一个市场，时尚方面的主流话语权一直掌握在别人手里，这本来就是一件可笑的事情。而中国一直就是一个“伪装成国家的文明”，所以我们拥有一个非常庞大的文化素材库，以及我们现在的生活方式也已经完全不会按照欧美人的方向发展。搭建一个属于中国的时尚规则已经完全被提上议事日程了。
2020年，新冠肺炎疫情在重创全球时尚圈的同时，也加速了时尚圈去中心化的进程。在这样的大环境下，Tmall China Cool天猫全球时装周在世界时尚圈举步维艰的时候决定改变策略，从一个纯粹的参与者迅速变身为一个平行于四大时装周的线上平台，将过往只服务于时尚行业内部人士的时装周，彻底变成了面向所有人群的时尚盛典。
从往年的“国潮出海”到如今的“全球秀场”，Tmall China Cool在今年9月带给我们的惊喜远比表面看上去多得多。至于有多惊喜，别着急，往下看。
传统符号跨界演绎报喜鸟 ×PRONOUNCE
在9月22日的Tmall China Cool天猫全球时装周中，中国本土男装品牌报喜鸟在杭州良渚文化艺术中心亮相，正式推出了与PRONOUNCE的设计师联名系列。
除了亮眼的秀场本身之外，报喜鸟在本次新品发布上的摇身一变同样让人惊喜不已。事实上近年来，传统服装企业进行品牌革新的案例数不胜数，但真正称得上成功的又屈指可数。
商务男装经历过几十年的辉煌之后，这几年显然面临求新求变却不知方向的尴尬状况，不仅是中国，整个世界的男装品牌都有这个问题。old money追求更贵更奢华更小众的品牌，年轻人和新贵们又不再穿西装，那些一直以来主打高级商务男装的老牌企业都开始寻求出路。而作为中国男装界的龙头企业，报喜鸟在面对今时今日年轻人完全不同的需求时，也不得不未雨绸缪迅速做出调整。当今中国男装行业面临的问题无非以下两点：1.年轻人越来越缺乏西装革履的场合，正式和休闲的概念，不论是场合还是时间的界限都越来越模糊；2.越来越多的中国人发现，西服作为一个西方世界的文化符号，在当下中国文化复兴的潮流中，显得越来越水土不服。
特别强调“年轻人”，是因为消费者群体的变化，传统品牌面临的是一群购买力越来越强大的新生力量，他们对品质的要求更多地放在体验和质感上。同时，他们对明星设计师和调性匹配的明星有更多自发的热情。因此在本次合作中，PRONOUNCE的设计师周俊和李雨山从报喜鸟的品牌名中提炼出“喜”字作为视觉元素，通过拆解和重组，结合无限符号“∞”，不光呼应了中国人特有的文化情结，更诠释了如何在视觉语言以及产品内核上创造符合当下以及国际化的年轻文化符号。事实上，对于传统品牌革新而言，通过联名带来的热度快速吸引消费者目光是一种“治标不治本”的手段。传统品牌的优势在于长久以来树立的口碑，以及毋庸置疑的品质。在群雄逐鹿的当前，如何保留品牌核心竞争力，同时进行符合年轻人审美及需求的新品研发，才是品牌革新的正确方式。从这样以文化为出发点的设计思路中不难看出，报喜鸟在本季做出的改变无疑是其转型之路上坚实的一步。

新挑战，新机遇
TmallChinaCool
关于时尚，从来就不只是服装、服饰，这件事大家都已经知道了，但是除了衣服和配饰，还能有些什么呢？怎么让一个时装周迅速出圈，让更多的人知道，甚至影响更多人的生活呢？
关于这点，本次Tmall China Cool天猫全球时装周给出了新的答案——“城市即秀场（the Show in the Cities）”的革新理念。来自马来西亚的设计师品牌motoguo将携手新式茶饮领军者乐乐茶，将奶茶旗舰店摇身一变成为秀场，试图突破当下空间的限制，让时尚在城市的任意角落发生。
而作为在当下中国本土时尚产业中不可忽视的新兴力量，越来越多的童装品牌在满足儿童实穿性的同时，开始注重产品的时尚属性。在本次Tmall China Cool天猫全球时装周中，童装品牌BALABALA将联手中国木活字印刷术国家级传承人王超辉，将《千字文》《三字经》等国学经典通过结构设计手法与童装结合，带来一系列独具中国特色的服装。

而MINIBALABALA则跨界合作艺术家Toyoya Li，展开了以童趣、快乐、复古、怀旧为基调的设计。系列主题以8bit像素游戏风插画为主题进行创作，将元素进行拆解、重组，款式包括大廓形感的羽绒服、背心、毛衫、套装、连衣裙等，呈现出风格感强烈又纯真质朴的复古色彩。

与此同时，往年带领中国品牌出海的Tmall China Cool在今年也采取了全新的策略，作为国内极具影响力的奢品电商平台，天猫奢品本次也首度参与进Tmall China Cool天猫全球时装周，携手EMPORIO ARMANI、dunhill、HUGO BOSS三大国际品牌强势入局，引领全球时尚趋势。

一起来看秀
Let'sShowTogether
除了上述几大亮点，本次Tmall China Cool天猫全球时装周在发布春夏趋势的同时，还将侧重于品牌秋冬系列的预热，突破传统时装周的季节限制，只要轻轻动动手指即可进入品牌会场，边看春夏秀场，边逛秋冬新品。
看完这些，你是不是也和我一样期待满满了呢？别着急，本次Tmall China Cool天猫全球时装周会场入口及官方日程表就在这里，赶快记在你的小本本上，我们不见不散！
会场入口：
天猫/淘宝App搜索“TmallChinaCool”进入天猫全球时装周秀场直播间
天猫/淘宝App搜索“国潮来了”进入品牌会场，秀场同款边看边买

?在注定不平凡的2020年，Tmall China Cool天猫全球时装周的举办无疑是用中国时尚能量为全球时尚产业注入一针强心剂。与此同时，本土品牌在世界范围越来越具有话语权，也证明了中国时尚与世界时尚之间并不存在难以逾越的鸿沟。
如今，天猫集结诸多中国先锋设计力量再次扬帆起航，以突破时间、空间，打造全球秀场的理念，为我们带来了一场无与伦比的时尚盛会。
在座的你们还在等什么？快来和Tmall China Cool天猫全球时装周一起，见证中国设计的崛起。
* 部分图片由Tmall China Cool天猫全球时装周官方提供
*部分图片来源于网络
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编辑 | 信玥
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