洗发露品牌(揭秘｜你知道全球4大洗发水品牌都有谁吗 都超100亿？)

洗发露品牌

揭　秘
干　货｜品　牌

全球最大的洗发水品牌都是哪些？找不出10大弄出4大也好……品观君挠了挠发际线倒退52.1%的脑袋，心中烦闷得不得了。

我们都知道，宝洁和联合利华两家在中国洗发水市场是最大的两个巨头，相关数据显示，宝洁集团4个最主要的洗护发品牌潘婷、海飞丝、飘柔和沙宣在中国市场的销售额约有200亿元人民币，几乎占其中国销售额的一半，联合利华系的洗发水也表现不俗。

可是拉到世界级的战场上来看，到底是哪些牌子比较牛气咱们就不好说了，全球最大的洗发水品牌是品观君最爱的飘柔吗？

联合利华家的牌子能压过宝洁系品牌吗？

这看似是两家争霸的比赛中还杀入了另一个集团的品牌，是上升速度很快的巴黎欧莱雅吗？

卖了那么多关子，品观君决定大气地为亲们奉上一张表：

单位：人民币
海飞丝：全球第一洗发水
公开数据显示，去屑类洗发水占到洗发水总体市场15%的份额，但有一个专注去屑的洗发水品牌却做到了全球洗发水总品类的第一，根据宝洁集团2014年财报显示，宝洁系洗发水占据全球20%的市场份额，其中海飞丝是全球最大的洗发水品牌。

海飞丝全球最大……到底有多大？

10年前，海飞丝还是一个相对比较小的品牌，而且市场范围仅仅局限在北美市场，后来宝洁加大了海飞丝在市场和研发上的投入，海飞丝因此也得到了全球性的发展，2001年海飞丝的年销售额为6亿美元（约合38亿人民币），但是到了2004年的时候，海飞丝已经正式进入宝洁10亿美元（约合63.5亿人民币）俱乐部。

而宝洁高层也曾透露过海飞丝在2013年的年销售额为28亿美元（约合178亿人民币），也就是说海飞丝的销售额在不到10年的时间里翻了近3翻，在宝洁集团2013财年的财报里，海飞丝的排位还在潘婷之后，但在宝洁2014财年的财报中显示，海飞丝是全球销售额第一的洗发水品牌。

很可惜，宝洁并没有公开近两年海飞丝的销售数据，不过宝洁在2015年财报中明确表示海飞丝不仅仅是全球最大的洗发水品牌，也是自己家里最大洗发水品牌，当然全球最大的肯定也是自己家最大的，可为什么宝洁非要这样注明一下呢？

往后看！
潘婷：2014年被海飞丝超越
原来全球第二大洗发水品牌是潘婷啊，在说潘婷之前，先问亲们一个问题，不知道爱不爱看奥运会，尤其是乒乓球项目，世界级比赛打着打着就成了中国内部比赛了。洗发水的行业的世界竞争到了最后可能也就是宝洁的品牌自己跟自己竞争了，谁赢谁输，冠军都是宝洁自己的。

宝洁高层曾在访谈中透露，潘婷洗和玉兰油是宝洁美尚事业部里最大的两个品牌，潘婷在2013年的年销售额达到了30亿美元（约合190亿人民币），这时候还没海飞丝什么事儿，但当年海飞丝的年销售额也达到了28亿美元（约合178亿人民币）。

到了2014财年的财报里，宝洁直接宣传海飞丝是世界最大的洗发水品牌，这说明海飞丝的销售额已经默默地超过了潘婷。在宝洁2015年财报中，宝洁直接宣称海飞丝是其最大的洗发水品牌。

虽然被自家品牌超越，但潘婷无疑也是当今全球最大的几个洗发水品牌之一。不过潘婷被海飞丝超越似乎是早就注定好的事情。

据欧睿数据的统计，2013年的时候，中国市场里排名Top5的洗发水品牌分别是海飞丝、飘柔、潘婷、清扬和沙宣，而且海飞丝在中国市场的份额超出了潘婷不只一点两点。

＞＞2013年中国洗发水市场数据
世界最早的施华蔻，年销140亿
我们都知道，全球最大的洗发水品牌商分别是宝洁和联合利华，但是，在单品牌上论资排辈的话，汉高旗下的施华蔻已经杀出了重围，插在了宝洁系品牌和联合利华系品牌的中间。

施华蔻是个啥牌子？世界上第一瓶洗发水就是这个牌子的，它可以算得上是洗发水始祖级的品牌。

1903年的时候，一个叫做HansSchwarzkopf折腾出的玩意儿还是洗发粉。品牌就叫做Schwarzkopf，这就是施华蔻的由来了，年龄也是够大的，现在施华蔻已经成为一个年销售额达到20亿欧元的品牌（约合140亿人民币）。在全球市场里绝对能够排到第三的位置。

为什么世界最早的洗发水品牌是施华蔻，可现在做得最大的洗发水品牌却是宝洁家的呢？

因为把洗发水带向世界的不是施华蔻，而是宝洁。当年出身纳粹德国的施华蔻几乎被战火毁灭殆尽，而来自战胜国美国的宝洁在那时开始做洗发水产品，结果可想而知。

施华蔻在全球发展的时间不算长，来中国发展的时间更短，2004年它才进入中国市场，比宝洁系产品晚了近10年；这也直接导致施华蔻在中国最初的日子是不怎么好混，据中华全国商业信息中心的统计2013年全国洗护发市场品牌占有率中，施华蔻并没有挤进前10。

然而，不到两年的时间，汉高系洗发产品已经在中国市场里份额占比第三的位置，发展速度十分惊人。早在2013年施华蔻在屈臣氏已经实现3.32亿人民币的销售业绩。已经为后来的发展做足了准备。

明修栈道也要暗度陈仓，施华蔻这两年在网上可是做得风生水起。根据维恩咨询的数据统计，2014年淘宝、天猫、京东、易迅等16家网站的销售数据监控，去年全年施华蔻在护发产品网络零售排名Top20品牌中，施华蔻排名第三，销售额达到2.95亿人民币，市场份额占比达到7.2%，排名一、二的沙宣和海飞丝的线上销售额分别为3.079亿人民币和2.951亿人民币，几乎和施华蔻没有拉开太远的距离。
2014年干得还算漂亮，2015年更狠；根据维恩咨询的数据显示，2015年上半年天猫美妆旗舰店半年销售额排行中，施华蔻官方旗舰店排名第6，半年销售额达到4693万人民币。看来，施华蔻在线上销售中很有两把刷子。

联合利华家里也有一个
宝洁家有一个年销售额过10亿美元（约合63.5亿人民币）的俱乐部，联合利华就在自家整了一个年销售额过10亿欧元（约合70亿人民币）的俱乐部。在联合利华旗下年销售额达到10亿欧元的品牌有13个，和咱们今天主题挂钩的品牌却只有多芬、力士和Sunsilk三个品牌，清扬直接出线哭晕在厕所。

虽然多芬贵为联合利华最大的品牌，但多芬的强项却并不在洗发水上，事实上，根据联合利官网显示多芬年销售额也仅仅为25亿欧元（约合175亿人民币），而做肥皂起家的力士在2005年的年销售额也只有10亿欧元（约合70亿人民币）。那么，联合利华家最大的洗、护发品牌是难道是多芬？

事实上，联合利华官方承认的最大的洗、护发品牌是一个叫做Sunsilk的牌子，目前年销售额超过10亿欧元（约合70亿人民币），虽在在全球四大里面不算太大，但至少超过了宝洁旗下一众没有杀入10亿美元年销的品牌。谁叫美元汇率比欧元低呢？

说到Sunsilk，可能亲们并不是太了解，毕竟这个品牌在中国市场还没有看到影子；不过我们熟悉的洗发水品牌夏士莲就是Sunsilk的衍生品牌。

欧莱雅系洗发水在哪里？
我们都知道这两年欧莱雅系洗发、护法产品在国内市场里上升的速度很快，而且巴黎欧莱雅本来也就是做染发产品发家的品牌，在全球洗护发市场里有没有欧莱雅系产品的位置呢？

根据欧莱雅集团2014财年财报的显示，欧莱雅系洗发、护发产品（未统计染发、塑形产品）在该财年的年销售额仅16.65亿欧元（约合116亿人民币），即便算上染发、塑形类产品的销售额，欧莱雅集团头发护理板块总体的销售额也仅有30.32亿欧元（约合212亿人民币），虽然在整体上已经颇为不小了，但从单品牌的角度来看，欧莱雅系品牌在洗护发领域并不算太突出。

其实宝洁家还有几个比较牛气的洗护发品牌，例如早在2003年年销售额就达到37亿美元的威娜，不过威娜目前的销售额数据并不明确，同时威娜主要集中在专业线领域，故而并没有参与此次评选。
还有一个小小的悬念……
飘柔在哪里？品观君最爱的飘柔在哪里？飘柔虽好，可是它甚至都没能挤进宝洁集团年销10亿美元的俱乐部里，包括沙宣也没有被列入其中，可你们都是品观君的爱，无论你大还是小，品观君都爱你们。
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