老罗这个“偏执狂”，手里那把“锤子”还能再举起来吗？

这是思维补丁的第408篇文章
很好听，推荐你也听听。
头图基于CC0协议引用。
（一）
“裁员、欠薪、断货等负面消息接连不断，风雨飘摇中的锤子手机，已经集齐了一家公司要走向末路的所有元素”。
先是11月，有媒体撰文披露锤子科技“大规模裁员已经开始，据说要裁至40%”。
老罗特别愤怒，在微博上公开回应此事，并表示要起诉该媒体。
不过，随后锤子科技发布声明，表示媒体口中的裁员，只是“根据现有产品线对各地技术人员进行整合”。
进入12月份，锤子科技接连被曝出拖欠员工工资，拖欠供应商货款等一连串问题。
有媒体专程去北京望京锤子科技办公楼实地探访，发现锤子科技的办公楼外，围着一群讨债的供应商，寒冬里，那句“锤子科技还我血汗钱”格外刺眼。
最近的消息是，锤子科技正在寻求接盘侠。
看来，罗永浩和他掌舵的锤子科技，的确迎来了一个最冷的冬天。
曾经一度，老罗和锤子科技收获了手机领域最多的鲜花和掌声。
老罗不止一次将乔布斯喻做自己的精神教父，并且公开宣称自己在产品理念上，是最接近乔布斯的那个人。
人们非常期待罗永浩和锤子的第一次“公开表演”。
事实上，老罗没有辜负人们的这种期待：
至少对我个人而言，Smartian OS的首次亮相令人惊艳。发布会上，老罗高调地嘲讽了当时所有潮流手机UI设计，从苹果三星到本土的小米魅族，无一幸免。
从那时起，人们对老罗的评价就走向了两极化——支持他的人沉浸于老罗的认真和情怀之中，为他花钱，为他打Call，为他泪水涟涟；反感他的人则从那一天开始就等着看老罗的笑话，不遗余力地奚落锤子，攻击老罗，嘲讽锤粉。
还记得这场发布会之后，我还专门在朋友圈贴了张图，来自老罗很多年前的一次演讲：
那一刻，我以为：老罗曾经吹过的牛逼真的要实现了。
可惜理想美好，现实骨感。锤子科技第一款手机叫T1，老罗曾经在微博上信誓旦旦地表示：
“如果T1售价低于2500，我是你孙子”。
即便过去了这么多年，我依然觉得，T1是一款足够漂亮的手机。
这是一款设计上足够成功的产品，同样也是一款商业上足够失败的产品。
发布时，T1的价格降到了2500块以下，那些等着看老罗笑话的人，给他起了个新外号：公孙浩（意思是公共孙子罗永浩）。
但即便锤子T1最便宜的那款，售价降到了2000元以下，也依然挽救不了它惨淡的销售。
那一年锤粉里一个很有趣的现象是，大家谈到T1都觉得“产品很漂亮，性价比很高”，但还是一转身，买了最新款的iPhone。
T1最终的出货量只有25万部，那一年，国产智能手机出货量超过4亿台，老罗嘲笑和瞧不起的小米，卖了6112万台。老罗寄予厚望的T1，尚不及小米的一个零头。
从T1的失败开始，锤子科技似乎就开始陷入到时不常的“负面新闻”中，关注科技圈的朋友，可能自己都数不清坊间多少次响起“锤子倒闭”的传言了。
“如果老罗可以安静地做一个谐星，我们会给他捧场，也许会打赏。但他还想进入高门槛的手机领域，那他注定什么都得不到。”
3年前，一位投资人说的这句话，如今读来，真是别有一番滋味。
（二）
老罗曾说：“只有偏执狂才能生存”。
但话不能只听一面，仔细一咂摸，你才能觉察出这句话内含的问题——是不是所有维度的偏执，都会走上成功？
尤其对于那些经历过“生死劫”的创业者而言，他们会告诉你：
真正重要的是“生存”，而不是什么“偏执”。
在锤子科技初期，接连推出的几款手机，都在产品美学、视觉设计层面，追求极致的完美、和谐。
很多锤粉都发自内心地觉得，T1和T2漂亮的不像话，是在产品设计层面，最接近乔布斯设计理念的手机产品，甚至盖过了同时期的iPhone。
锤子供应链副总裁关健曾这样评价老罗：
“他对产品外观有一种变态的标准。这个行业有摩托罗拉的标准，有苹果的标准，他们对手机各个面的颜色都有很多要求，但每个面都可以有几个色差点。而老罗，什么色差点都不能有，什么小划痕都不能有。”
对产品美学偏执到如此地步，老罗绝对堪称一个十足的“偏执狂”。
然成也萧何败萧何，在我看来，罗永浩和他手里的“锤子”恰恰忽略了一个“偏执狂”最容易忽略的问题：
这一锤子下去，砸上那根对的钉子了吗？
罗永浩奚落雷军和小米，瞧不起华为、OPPO、vivo，乃至库克时代的iPhone，他毫不留情地嘲讽友商低劣的审美，粗糙的产品设计和糟糕的用户体验，一并奚落这个时代中国手机用户糟糕的审美水平。
从个人审美维度来看，这不是问题。
唯一的问题是，更多人选择了便宜的小米，而老罗和他的锤子，如今却走到了“卖身、欠账”的穷途末路。
那时罗永浩真该出去走走，走出五环，去看看城乡结合部、三四线城市乃至广大乡镇地区，去看看消费者对手机外观和产品美学的挑剔度，去体会一下人民群众对于用户体验的接受度，然后再综合考量一下，这个市场上，更多的人在产品美学和粗暴的便宜这两大要素之间，到底会选哪一个？
如今，答案已经不言自明。
（三）
2017年，老罗站在演讲台上，声音哽咽地说了这样一句话：
“如果有一天，（我们的手机）卖了几百几千万台，傻逼都在用我们的手机，你要知道这是给你们做的。”
第二天汪峰把家里电视砸了，跳着脚骂“怎么一个说相声的胖子也能跟我抢头条了”？
很多锤粉，对老罗的这句话也大感不适。
这句话里，你能看到什么？
我能看到的是一个不甘失败的老罗，是一个依然愤怒，依然高高在上的老罗，是一个仍然对绝大部分中国手机用户，保持着审美上的鄙视的老罗。
你可以心里这么想，但是你不能公开说买自己产品的用户是“傻逼”啊。
这已经不是不合时宜，而是某种不自知的倨傲和愚蠢。
智能手机不是奢侈品而是快消品，在快消品的市场上，你可以瞧不起那些数量庞大但审美水平一般的用户，但是却不能无视他们。因为只有他们才能直接作用于那个最核心的指标：出货量。
所以，“只有偏执狂才能生存”，这句话少了一个重要的前提：
应该是“只有足够了解用户和市场的偏执狂才能生存”。
（四）
老罗是互联网创业圈子的异类，他曾经显得那么不合时宜，那么目空一切，那么尖锐直接，那么毫不避讳。
以及，最吸引我的，站在演讲台上，老罗是那么的骄傲，总是给人一种“老子这么牛逼，绝不会失败”的感觉。
如今，这个异类的创业者迎来了“生死大考”，没有人知道，这一次，老罗还能不能把这把“锤子”高高举起来，砸向下一个未知。
这的确还挺让人感到遗憾的。
毕竟，我也曾被他那句话鼓励过很久：
“不被嘲笑的梦想不值得去实现”。
这里是思维补丁，谢谢你的阅读。
【作者简介】
慧超，接客很贵的公关男一枚
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
—End—
若觉可读，欢迎推荐给朋友，甚幸！
思维补丁只提供观点，不提供救赎！