马桶和吸尘器、风油精与痔疮膏，你买过这些国潮联名款吗？

随着四大时装周开幕，今年的春夏纽约时装周上，又涌现了不少中国品牌。
就连苏芒女士最避之不及的妈妈牌秋裤，这次也在时装周占据了一席之地。
曾经的它，是时尚绝缘体，是妈妈对你爱的证明。
可82岁的老字号——三枪内衣，却把它们改良搬上了纽约的秀场。
不难发现，随着国内时尚的崛起，各式本土化品牌也逐渐开始与国际接轨，各式国潮联名更是层出不穷。
像是这次纽约时装周上，SONGTA设计师就和国货卫浴品牌恒洁联名，将“马桶”以插画形式与卫衣二合一。
i-am-chen则别出心裁，将国货小狗吸尘器的标志性logo转化为印花，还将吸尘器本体设计成糖果色包袋配饰。
不过能登上时装周，双方的联名自然不仅仅是“卖”这些显而易见的元素。
SONGTA虽是与卫浴品牌联名，但却将IP的特点——线条简约、低饱和色彩等特点贯穿其中，用解构拼接出时尚。
i-am-chen则将吸尘器本身丰富的色彩为灵感，在成衣系列中展现出了各式线条与色彩的拼接碰撞。
其实从600岁故宫“盘活”国潮开始，国内的文化IP就纷纷开启了文创产品和周边的开发。
放在时尚这一块，早前有Tyakasha与国民度颇高的“我要O泡”旺旺合作款。
太平鸟更是展示了什么叫“万物皆可联”。
除可口可乐，芝麻街等常见大IP外，还曾联名过老牌国货凤凰自行车，一车一衣行天下。
与日化巨头宝洁（P&G）推出的“Me and My 嘻习洗戏”主题联名系列，则把汰渍洗衣粉和沙宣洗发水都搬上过街头服饰。
结合开头所提到的马桶、吸尘器，不难发现国货联名已经越来越剑走偏锋——不再选择常见大IP，而是从生活用品入手。
像是伴随一代人成长的大白兔软糖，就和气味图书馆推出过香水和身体乳。
随后与国产品牌乐町推出的服装系列，更是灵活运用红蓝与黑白这俩俩cp，在色彩搭配上做足了文章。
本身IP就足够“回忆杀”，品牌还设计了好几款小型包袋，虽是围绕大白兔logo，但造型也充满了少女心。
Yamy最近就上身了他家的一款大白兔卫衣，只要400出头，便宜实惠。
学生启蒙时代人手一本的新华字典，前段时间也和护肤品牌羽西联名推出了一款“字典包”。
虽然搞学术的和搞美妆的一起卖包让人有点摸不着头脑，但至少能让学生时代被新华字典“霸占”的我们会心一笑。
鞠婧袆和文琪就都曾在机场背过这款字典包，配上清新简约的穿搭，颇有“三好学生”既视感。
吃的用的纷纷上场，就连老字号医用品牌“九芝堂”也跑来凑热闹。
在天猫的“有病要医”活动中，吴克群创立的潮流品牌Debrand，就以“百潮纲目”为主题，打造了六味地黄丸联名限定系列。
设计中不仅包含“六味地黄丸”和药材起源，还有阴阳太极图案、后秦的篆文字等中华文化元素点缀其中。
品牌本身偏年轻街头，大有穿上秒变“时尚老中医”的既视感。
围绕中国本土文化能兴起各式国货联名，显然是件人人乐见其成的好事——有足够丰富的IP来做文章，大众也乐意买单。
但放在某些联名系列中，其实是噱头大过于设计本身。
像是“有病要医”活动中，与六味地黄丸一同推出的马应龙痔疮膏联名，设计元素寥寥，大多只印上了“马应龙”三个大字。
这一联名是Suamoment品牌推出的，他们同时还把居家必备良药999感冒灵收入旗下。
女装品牌inman最近也和夜宵人群的挚爱——周黑鸭凑到了一块。
“麻系青年”的口号颇符合周黑鸭的主题，可设计同样是基本款上弄点印花就了事。
不过一边吃着周黑鸭一边拍片的景象还是让人开了眼界，这年头模特赚钱也实在不容易。
Bosie家的这款西瓜霜联名T恤也是和六味地黄丸一起现身的，但只有一款Tee推出，也让人兴趣不大。
所幸在众多联名中，还是有不少品牌是真正有花心思在设计上。
除了作势君前面提到的，Beaster家推出的风油精联名系列就做到了在视觉上就足够“清凉一夏”。
从基本款到发带、阔腿裤，这一系列所涵盖的单品明显更为丰富。在细节处则采取插画、渐变、扎染等元素，落实“风油精”的主题。
其中一款墨绿色透明马甲，更是让一众男明星在出席活动、杂志拍摄时都有上身过。
此外值得一提的还有密扇旗下的年轻品牌——百戏局。
同样是与999感冒灵联名，虽是推出口罩，但“保持高冷”的主题和插画设计却在IP之余有更为延伸的主题，没有停留在包装的照搬。
前段时间恰逢《海尔兄弟宇宙大冒险》第二部开播，百戏局便联手“海尔兄弟”这个国民IP推出了一系列联名。
他们以动画中出现的故事元素为延伸，夏日沙滩的大片主题能看出花了不少心思。
成衣设计也大都以海尔兄弟动画中定格片段为标识，配合大胆的用色，非常有辨识度。
这系列还有包袋、手机壳、袜子等，把“海尔兄弟”贯彻得很彻底。
迪丽热巴穿过这系列中的一件水蓝色打底衫，杨超越则悄悄把“海尔兄弟”藏进黑色马丁靴中。
其实不管是“有病要衣”的创意主题，还是各式本土国民IP，都有极大的拓展空间。
可不管是国内外，“联名”本身就是一个极具争议的话题——若是设计跟不上口号和IP，也无法延续多长的产品生命力。
但用心改造也好，随意照搬也罢，国潮品牌们的尝试暂时不会停止，也赚取了大量的讨论度和关注度。
那么你，又是否愿意为上面的某个系列买单？

作势
Chrison

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