知识付费应该吗 知识付费还有什么付费

网友提问：

知识付费还是原来的知识付费吗？

优质回答：

知识付费的最大意义，是能够刺激大多数普通人贡献出自己的认知盈余，它重新定义了知识生产的方式。今日头条就可以赚钱，就看你坚持下去。当免费的新闻、资讯争相涌入我们手机，让我们感慨、抱怨讯息消化能力远远跟不上其涌入速度时代，这些发展趋势可以理解！现在什么事情都是在竞争优势。

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单纯从形式上看，知识付费的种类更加多样化。但就起内容来说，知识付费提供的不仅仅是内容，还有更多的服务以及相关产业链。r

有数据显示，在有过知识付费行为的消费者中，28%表示体验满意，49.7%表示一般，12.3%表示不满意，认为自己可以找到免费途径来获取。还有数据显示，随着用户对内容的辨别和筛选能力提升，即使是中上游内容方的在线知识付费产品，平均复购率也仅为30%。r

知识付费的历史使命，2016年被称为“知识付费元年”。在这之前，音频平台商业化还主要靠广告，也未曾在互联网的舞台上如此耀眼过。2016年到2017年期间，乘着知识付费的东风，一些头部音频平台在内容版权上大笔投入，用户增长突飞猛进。他们由原来的UGC或PGC转向PUGC战略，通过采购有影响力的头部内容版权，来获取用户、流量，打赏、付费收入。拯救了当时不温不火的在线音频行业。知识付费兴起后，让外界对音频有了新的认识，知识付费也以音频形式呈现居多。据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》数据显示，知识付费输出形式70%为音频类产品，因为用户更容易在公交、地铁中使用碎片化的时间。而用户的习惯也在受到影响。从原来线下上课，变成付费上网课；从花钱买书，变成购买有声书；从线下答疑解惑，变成线上付费咨询。 r

不过，随着互联网大环境飞速发展，用户需求不断升级，知识付费也呈现出其局限性。音频更多的意图是让人放松，当用户对通过知识付费来提升技能或学习的需求逐渐下降，更多会选择更为软性的内容领域开展付费业务。因此，头部的音频平台逐渐开始泛娱乐布局。之所以说知识付费在平台中的历史使命已经完成了，是因为一是知识付费是要拿出最有价值的内容去吸引用户；二是消费知识需要动力，无法长时间保持，它不再符合规模化的要求。“比如全聚德也不是只靠烤鸭过日子，鸭的衍生品和别的食物卖的多。所以你破局要用烤鸭，规模化要用别的东西，这就是为什么今年大家走向了内容付费，比如有声书等。”r

对在线音频领域来说，知识付费作为排头兵，已经交出了一份满意的答卷。但现在音频平台已经不只是靠知识付费来赚钱了，他们能赚钱的品类会越来越多，比如有声书、广播剧、儿童故事、会员等。接下来，音频行业会逐步迈向大内容付费。一方面，知识付费在满足一些人的刚性需求；另一方面，也缓解了很多城市人群压力和焦虑感。即使这当中很多人会觉得花费很多时间和金钱去学习，对他们的知识增长和成长来说意义并不是很大，但这种从焦虑感出发的需求仍然存在。对于后者，正如一位业内人士所认为的，目前知识付费主要还靠包装。但是，要留住用户，还需要的优质的内容，而不是噱头和营销。此外，在音频之外，知识付费还将有更多可能。r

最后，我们回到标题的问题：知识付费还是原来的知识付费了吗？这个问题因人而异，或许并没有标准答案。但可以看见是，知识付费正在脱离单纯的概念，从贩卖知识向贩卖产品或服务转变。未来，知识付费可能会变成互联网内容产业的一个入口，不仅仅做内容，更成为更多产业链的重要模块。