深圳国际珠宝展(大复盘！2020深圳国际珠宝展，都有哪些新变化？)

深圳国际珠宝展

深圳国际珠宝展大复盘

又是一年珠宝展。2020年深圳国际珠宝展在国内新冠肺炎疫情得到有效控制这一特殊背景下顺利开展，自然也带着更多人的期许与瞩目。

这也是我国内地今年以来首场大型珠宝展览会。

2020年深圳国际珠宝展自9月10日开幕，展期5天，展会展览面积4万平方米，展位约1300个，近500家国内外参展商盛装参展。相比去年深圳国际珠宝展，今年的珠宝展面积缩减了三成，展位缩减了近50%，参展商缩减近38%，这是今年同期内深圳国际珠宝展“最小”的展览。

2020年深圳国际珠宝展共开放了1号馆和9号馆两个展馆。1号馆内，展位近900个，展出的产品包括黄金、钻石、翡翠玉石、银饰、珍珠、钟表首饰等。企业代表除了有赛菲尔、宝怡、意大隆、瑞麒、金嘉福、同晖珠宝、星光达、周大亨、梦雅恒等老牌参展商外，今年深圳珠宝展也迎来了一些值得关注的新展商，如粤鹏金、七好珠宝、珠宝博物馆、济源白银城等。

赛菲尔展位

为促进消费，本届展会加大了零售企业的参展力度，如金丽展团、金展展团、云南国际珠宝交易中心、广州番禺精工馆、广东省珠宝玉石交易中心等展团。另外，本届展会新增直播机构展区，现场带来直播逛展、网红带货、明星带货、培训讲座等新体验。

9号馆内，展位近400个，包括加工设备、仪器、工具、耗材、辅料以及包装、陈列、展示等产品和服务；媒体展区则包括业内媒体、电子商务、珠宝科研机构、高等院校等的集中展示。

金嘉福展位上，一女生正在直播

一年一度的深圳国际珠宝展，不仅是行业集中展示技术、工艺、产品、营销等新突破的一次盛会，也是全行业人士互通有无、沟通信息的重要平台。2020年深圳珠宝展在国内疫情得到有效控制的大背景下，能够顺利开展，不仅显示出我们国家在抗击疫情方面的成果巩固，也凸显了黄金珠宝行业迫切需要一次交流盛会的必要性。

但就今年的深圳国际珠宝展来看，参展商方面，国内大型黄金珠宝头部企业的“缺席”，让本次深圳珠宝展略丢“颜面”，如百泰、粤豪、周大福、周大生、老凤祥等，不可枚举。有业内人士对此评价称，当前的珠宝展好似鸡肋，象征意义更多。再加上年初新冠肺炎疫情的影响，企业为降低成本，纷纷选择不参展。

其实早在几年前，黄金珠宝行业生产端和品牌端都纷纷“撤离”珠宝展，选择不在珠宝展上设置展位，独立开展相关活动。即使有部分品牌企业设置展位，也仅仅是作为引流的场所，更多洽谈合作的客户均被请到该公司进行深度沟通。这类企业中典型的有中国黄金、百泰集团、粤豪珠宝、缘与美等。

种种迹象表明，展会经济日益变得不为“头部企业”所重视和青睐，其未来的发展格局或更让人担忧。展会经济或许还将进一步创新和改变，以适应新发展环境下不同展商的个性化需求，以此，才能抓住一些头部企业的支持以及未来长久发展的根本法则。

今年的深圳国际珠宝展商，
仍然可以看到一些瞩目的成绩。

一、新品叠现 技术加身

爱美之心，人皆有之。尤其是年轻的女性消费群体，对于美甲的偏爱更是出奇地高。深圳珠宝展期间，深圳市粤鹏金珠宝金行有限公司首次推出了“满城尽带黄金甲”系列产品，该产品第一次使用金银作为高频消费品，打破黄金珠宝行业的传统，也打破了传统美妆行业塑料指甲片的不可回收、环境污染问题。

“满城尽带黄金甲”系列产品真正实现了多行业跨界。图案创作的多样性，可以完美地与文创、IP相结合，适用不同的应用场景，成为黄金珠宝行业跨界创新的又一典范。

“满城尽带黄金甲”系列产品

如果铂金可以做得更硬，那它就可以设计出更多款式的产品。一直以来，铂金950因其硬度不足，在镶嵌玉石等过程中存在一定的局限性。深圳国际珠宝展期间，星光达携超硬990铂金亮相珠宝展。超硬990铂金因其先进的科技、工艺，将铂金镶嵌做得更硬，款式设计因此也更具多元，受到参展商的高度关注。

五九黄金就是市场上所说的含金量达到99.999%的黄金产品。一直以来，高含金量金饰品在市场上频频亮相，如主打含金量为99.99%的赛菲尔，主打含金量为99.999%的招金银楼、德诚五九厚德金、金龙御纯金等，不一而足。高含金量首饰在市场上接连出现，且大多数均出现在GB 11887新国标修改单正式试行之后。

2016年5月4日，GB 11887-2012《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单实施。在1号修改单中，千足金称谓被废除，足金成黄金首饰行业的最高国家标准。从整个黄金首饰行业的角度去看，新国标的修改和实施，其实是为了鼓励行业瞄准市场方向，把产品做出企业个性，做出文化内涵，做出品牌形象，引导行业向更加积极健康的市场方向发展。其次，首饰是强调设计、工艺的一类艺术附加值很高的产品。在社会繁荣、经济发展的时期，首饰产品应更突出它的艺术价值。

二、创新营销 引人注目

酒香也怕巷子深。产品营销一直都是链接零售店和消费者之间的重要桥梁。本次珠宝展期间，梦雅恒带来的新的营销玩法引起众多业内人士关注。

在梦雅恒展位上，有两个区域格外引人瞩目：告白码体验区、结婚墙体验区。据了解，这两个区域的设置，可以巧妙地为终端引流拓客。以告白码为例，在其产品的戒指内壁，有一个专属二维码，扫描后就可以输入文字表达情意。

梦雅恒展位上的告白码产品

“这两种方式都是零售店引流的重要策略。我们先用互动的方式，让消费者了解产品的内容，在活动中感受产品的‘有趣性’，然后再自然地引导消费者主动去看产品。”深圳市梦雅恒珠宝有限公司运营部马亮说，“这个方式，可以引入到终端，优化体验，让销售不那么‘刻板’。”

在一个并不显眼的展位上，以计算机软件为主打元素的涞客系统，受到业内零售商的关注。涞客系统作为深圳市金萃黄金珠宝首饰有限公司（下称“金萃”）旗下的一个核心项目，自2019年推出初级版涞客系统后，又经修改完善，于今年深圳国际珠宝展期间推出成熟版的涞客系统。

涞客系统展位

据了解，涞客系统以帮助零售终端解决拓客难、留客难、营销难问题为核心，推出了三个板块：引流拓客系统、会员管理系统、线上商城系统。三个板块之间互相交叉作用，最大程度帮助零售终端店做好营销这堂课。

“比如，在引流拓客板块中，有很多有趣的小游戏，除了常规的裂变功能以外，还有多平台同步引流营销功能，只要消费者点击试玩，当他再打开抖音或淘宝等平台，就会自动弹出商家所设置的链接广告信息；在会员管理板块中，会员注册更加便捷，客户只需两步操作，即终身绑定成为会员。后台不但可以自动发送生日祝福短信、节日短信，还可以通过微信不限次数地群发各种营销类的链接信息。”金萃负责人周靖杰说，“我们的线上商城板块中，不仅有进销存功能，实现线上线下库存共通；还可以在会员或商品模块设置标签，实现指定人群或商品可见的功能，这样即方便会员管理，也在一定程度上减少商品同质化，防止对手恶意竞争。”

创新的路上从来不会缺乏黄金珠宝企业的影子。毋庸置疑，在创新为基、技术为辅，文化为魂的大时代背景下，黄金珠宝行业定能冲出云霄，重迎锋芒时刻。这一刻的到来，定不会直摇而上，而是一种螺旋式的上升。
编辑|王萧

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