品牌策划推广(三分钟带你全面了解品牌策划推广)

品牌策划推广
提到“品牌策划推广”的话题，大多数人都会把词语的重心放在“策划与推广”上。所有人都希望品牌策划能够达到“投入一分而产出十分”的效果。但很少人都忽略了，其实理解“品牌”才是策划推广人最重要的事情。

品牌是什么？

我们口中熟知的“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，原先的意思是“打上烙印”，即“如何在消费者的心中留下烙印？”。这种印记就是消费者的感受。所以我们做策划做广告做运营都离不开要寻找，用户的“痛点”，因为只有找到消费者心中的那块漏洞，才能把品牌像钉子一样稳固在消费者心中。

品牌就是消费者的经历和生活体验的总和。通俗说来：品牌就是人们私下里对你的评价。比如香奈儿就是贵妇与优雅的象征，而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。在了解一个品牌的时候，我们通常会根据此品牌的品牌要素来全面分析它，品牌要素包括品牌名称、域名、标识、形象代表、口号、广告曲和包装等。在我们了解了品牌的具体含义之后才能着手开始之后的策划与推广工作。

品牌推广的步骤

当我们接手新品牌之后，要先做好品牌战略整体规划，里面所包括的步骤是：1.市场分析，通常我们对于市场会做一个详细的内外部分析，其目的是为了找到品牌清晰的定位，圈定细分市场；2.竞争分析，对于不同产品的属性，使用竞争分析的方法也不同，一般采取的是同行竞争方式的分析，对于某些特殊的产品，可能也要考虑到产业上链上下游的供应商和零售商的竞争分析；3.受众分析，这个不用多说，大家都知道要学会洞察消费者的喜好，做好品牌与产品分析,注意独特销售主张提炼和创意策略。

但是我们在做这一系列工作的时候要时刻明白客户想要达到的目的是什么以及客户的要求的预算有多少？针对不同产品的类型，我们能采取的策划推广方案当然也是有所不同的！

品牌推广的方式

维密作为上个世纪70年代的内衣品牌，至今依旧在时尚圈混得“风生水起”，就是因为成功地策划了一年一度精彩的“内衣秀”。可见成功的品牌策划推广方案对于一个品牌的生命周期起着多大的作用！当然除了这些烧钱的方式，还有很多不同的品牌推广方式。

筹划新品发布会，用活动的主题来丰富品牌的含义我们都还记得罗振宇在2017年跨年时间推出的“知识跨年”，用“知识盛宴”的美名来掩盖“新品曝光”商业化的用意，短短的几个小时就成功获得了几千万的点击播放量。发布新品发布会也是雷军，马云和刘强东等科技类大佬一贯用的品牌推广方式。这样的推广方式成本高，但是见效也快。

开设营销型网站 — 成本低且效果显著目前许多创业品牌常用的推广方式就是建设属于自己的营销型广告，在网站建设的过程中要注意网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划和网站SEO等等工作。最好的方式就是让消费者进入到网站之后可以从了解品牌的故事之后，了解产品的功能，最终达到购买的效果。国外大型许多大型品牌在这一方面就做得很好，比如兰蔻，chole等网站，让每位女生进去之后都欲罢不能，主要是因为视觉与文字的配合非常完美。

内容营销传播法则。“内容营销”是近期比较火热的营销词，国内内容营销的鼻祖可以说是“papi酱”小姐了，运用自己风趣幽默的短视频方式快速地红遍了大江南北；此后国内的网红如雨后春笋般涌现。但是内容营销的方式其实有很多，比如“文案推广”与“软文推广”都是内容营销常用的方式之一，要想知道文案的魅力有多大，可以参考江小白的品牌发展之路，以及一年四季可爱的杜杜都会在微博中“神出鬼没”地愉悦大家。我认为品牌推广是离不开文字的，因为品牌的含义注定需要借助文字来表达。所以各大品牌再推广的时候要时刻注意自己的文案。因为文案的风格，就体现了品牌的温度，不信你问问网易云音乐！

当我们全面清楚地了解了一个品牌之后，运用合适的方法为品牌推出一个精彩的策划推广方案，就能够在短时间内达到很好的宣传效果，以上说的几个方法，各位策划的小伙伴们可都要好好学习哦！

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