网络广告设计(如何设计一个有效的网络广告)

网络广告设计
来源：《传统企业如何做电商及微电商》第四章第10节

首先讲一个我在走秀网做营销副总裁时经历的一个实战案例，我们要在站外推广一款运动鞋，然后设计师设计了2款设计稿；
第一个设计方案：

图4-14
第二个设计方案：

图4-15
如果你是电商负责人，你觉得哪个设计方案好？
我在北大电商总裁班、清华电商总裁班、上海交大电商总裁班讲课的时候都举过这个案例，让总裁们举手表决，结果90%的人选择第二个方案，毕竟第二个方案看起开高大上且美观。而第一个设计方案像病毒式的广告设计。

然而现实的结果却令人大跌眼镜，这个问题不是学术讨论题，而是有经过实践结果检验的。我在迅雷分别投放了这2个广告，前者的点击、转化率、订单量，均为第二个设计方案的5倍！

我讲课的时候说，这个案例，是来毁大家三观的实战案例：你们都来自于写字楼的办公室的高级管理人群，你们根本不懂大众网民的喜好及上网习惯。以后你们对于电商推广的审美要倒过来：即你们喜欢的东东，是大众网民不喜欢的；你们不喜欢的，其实是大众网民喜欢的。

例：新浪文字链
“等降价？不如选分期！品质生活提前享受 ”点击数：12427；
“265元如何购得3180元珍藏款天梭金钢男表？” 点击数：50855；

在电商总裁班，我还举过文字链的案例，在新浪首页同样一个位置投放以上文字链，结果第一个方案点击数12427，第二个文字链点击数是50855。而电商总裁班的学员同样有80%选择第一个方案，觉得第一个文案多优美：品质生活、享受等。但务实的网民只对关键词：名牌天梭表、价格、数字、优惠等兴趣更大。对虚的优美的文案其实没有什么兴趣。

对于一个网络广告设计，要有更好的效果，调整要基于以下几个方面：1、投放品类的选择调整；2、诉求内容的调整和优化——单品的选择；3、创意表现的优化:4、投放着陆页的调整优化；5数据分析后调整。

调整一个网络广告设计具体做法有：
1、精简logo、产品描述、抢购按钮等信息；
2、突出产品图片的新鲜感，增加卖点标签；
3、价格信息更突显；
4、采用纯色背景，突出产品图片；
5、 规定所有的素材都不超过5个元素。

具体到高转化的订购按钮的5个做法：
（1）使用大标题、红色加粗；（2）增加红色虚线边框以吸引眼球；（3）增加价格下降；（4）已被顶级在线零售商证明的带海军蓝文本的橙色按钮能增加响应；（5）海军蓝文本给人信任感。

如果你掌握了以上方法，无论是网络广告设计，还是单品页的设计，比没有按照以上方法的，一般可以提高几个点的转化率。

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